Poszukiwanie możliwej równowagi między eksploatacją zasobów w celu wzrostu a ich ochroną dla dobra planety ma jako wspólny mianownik zasadę odpowiedzialności. Jako firma jesteśmy odpowiedzialni za rozwój naszej działalności produkcyjnej, ale jesteśmy również odpowiedzialni za wpływ, jaki wywieramy na środowisko naturalne i sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z całą społecznością, wewnątrz i na zewnątrz firmy. Nasze działania mają na celu osiągnięcie możliwej równowagi między tym, o co prosimy, a tym, co oddajemy, wyobrażając sobie przyszłość, w której logika konsumpcji w coraz większym stopniu opiera się na zasadach świadomości i odpowiedzialności. Dlatego, gdy mówimy o zrównoważonym rozwoju, wolimy używać słowa odpowiedzialność. Dlatego, gdy mówimy o konsumentach, wolimy nazywać ich świadomymi użytkownikami. Jasny język, świadome wybory.